"王家衛(wèi)體"走紅 對(duì)話多出自明代古書《小窗幽記》 ------太原紅杰人才市場(chǎng) “您個(gè)人認(rèn)同宮二和葉問的選擇嗎?”“不認(rèn)同,但是接受。蒼繁柳密處撥得開,才是手段;風(fēng)狂雨急時(shí)立得定,方見腳跟!眱H此一句,王家衛(wèi)的形象平添幾許幽深,更遑論25個(gè)問答回合他悉數(shù)若此,宜古宜今,韻味雋永。
一周前,電影導(dǎo)演王家衛(wèi)在新開微博賬號(hào)中與網(wǎng)友互動(dòng)了一把。一小時(shí)微訪談后,“滿屏墨香”、“感覺語文不夠用”、“想跟導(dǎo)演學(xué)說話”成為評(píng)論中的高頻語句。其中,導(dǎo)演所言的“人了了不知了,不知了了是了了,若知了了便不了”還在社交媒體掀起一股解讀小熱潮。
“王家衛(wèi)體”走紅,很快有人發(fā)現(xiàn),導(dǎo)演這些情趣盎然、文辭簡約的對(duì)話多半出自一本名為《小窗幽記》的古書。這本由明朝文人陳繼儒編纂的小品文集納,轉(zhuǎn)而成為新媒體紛紛舉薦的“文青寶典”。巧的是,上海古籍出版社正在籌劃《小窗幽記》的再版。紅人與再版之間有無聯(lián)系?王家衛(wèi)能否捧紅一本古書?出版社有話要說。
新聞帶火舊書,屢試不爽
不論《小窗幽記》能否真如網(wǎng)絡(luò)預(yù)測(cè)的那樣,因大導(dǎo)演而一炮走紅成為“學(xué)養(yǎng)捷徑”“人生之書”,至少在上海古籍出版社社長高克勤的社交圈里,它已經(jīng)火了。朋友咨詢、青年編輯熱議、媒體聞風(fēng)而動(dòng),高克勤坦言,事情不過一周,書已有了熱銷潛質(zhì)。電商嗅覺靈敏,當(dāng)當(dāng)與卓越從上周末即王家衛(wèi)微訪談的次日起,就持續(xù)進(jìn)貨,并保持平均每天40本左右的銷量。在反應(yīng)稍慢的實(shí)體書店,上海書城與上海古籍書店相關(guān)人員也表示,會(huì)在近期加大該書庫存。
書商跟著市場(chǎng)走,營銷跟著新聞走,這在出版界不算新手段。去年此時(shí),“都教授”的枕邊書《九云夢(mèng)》就在《來自星星的你》熱播時(shí)火了一把。2014年,這本韓國人寫就的中文書售出17000余冊(cè)!叭魶]有電視劇宣傳,《九云夢(mèng)》一年也就2000多本的銷量!备呖饲谡f,借新聞平臺(tái),靠名人效應(yīng),搭影視順風(fēng)車,這是出版營銷屢試不爽的法則。
《康熙秘史》《煙花三月》席卷熒屏?xí)r,《納蘭容若詞》《納蘭容若傳》成為各家出版社競相付梓的古本。于丹借央視品讀《論語》時(shí),中華書局的《于丹<論語>心得》一年刷出290萬冊(cè)的驚人銷量。
暢銷還是長銷,內(nèi)容為鑒
既然順風(fēng)車好坐,出版社此時(shí)籌謀再版難道真為趁熱打鐵?高克勤擺擺手,“只知其一不知其二。《小窗幽記》是長銷書,有自身的印刷與再版節(jié)奏,這次再版,本已在計(jì)劃內(nèi)。若非要說與王家衛(wèi)有什么關(guān)聯(lián),那便是導(dǎo)演的微訪談或能加緊再版的速度,加大印刷的力度,使它在一段時(shí)間內(nèi)成為暢銷書”。
何為長銷書?按上海古籍的數(shù)據(jù),《小窗幽記》自2000年12月第一版第一次印刷,14年來平均每半年就有一次再版或重印。今年1月4日,出版社剛完成了2010年以來的第7次印刷,付印2100冊(cè)。能平穩(wěn)有序地重印,就是長銷書的節(jié)奏!缎〈坝挠洝放c《浮生六記》《閑情偶寄》《呻吟語·菜根談》等同屬上海古籍出版的《明清小品叢刊》,每年都有4000至5000本銷量。雖波瀾不驚,但能細(xì)水長流!熬拖窆诺渌拇竺⒔(jīng)史子集等等,作為出版社,我們從來都不操心它們的銷路。正常情況下,每部書一年一萬余冊(cè)銷量。不是所謂暢銷書的對(duì)手!备呖饲谡f:“但其文化價(jià)值讓讀者從未冷落過它們,一代又一代,流連于文脈之中!
而有些被營銷帶火的暢銷書,其走俏或只在一時(shí)。比如去年的《九云夢(mèng)》,因影視劇的快餐式迭代,更因其文史底氣不足,走紅時(shí)間僅僅一年。至于暢銷書與長銷書之間能否互相切換,一切皆以內(nèi)容為鑒。
知新不忘溫故,國學(xué)是寶
那么,《小窗幽記》的內(nèi)容是否能支撐其從長銷書成為一本暢銷的長銷書呢?學(xué)者羅立剛為其作序:“這是一本悟書,悟透了世間真情,悟得了人生真諦!睆牧⒁饪,這是一本古人格言的精華。
內(nèi)容上,其書分醒、情、峭、靈、素、景、韻、奇、綺、豪、法、倩十二卷。從做人、處世、感情、個(gè)性、境界、品味、氣度、法度等全方位入手,立體地探討人該如何增加涵養(yǎng)、立身處世、怡情養(yǎng)性。比如王家衛(wèi)活學(xué)活用的那段“凡事,留不盡之意則機(jī)圓;凡物,留不盡之意則用裕;凡情,留不盡之意則味深;凡言,留不盡之意則致遠(yuǎn)”便是強(qiáng)調(diào),要善于體會(huì)到事物的相對(duì)性,凡事不可過度。又如“處事不可不斬截,存心不可不寬舒,持己不可不嚴(yán)明,與人不可不和氣”;“人之恩可念不可忘,人之仇可忘不可念”則是教人在紛繁復(fù)雜的生活中,如何立身處世。
再從文字看,古蘭幽香、人生至味、潛移默化、超凡脫俗!懊髑鍟r(shí)代文字與現(xiàn)時(shí)相差不遠(yuǎn),讀者能在略加思考后品出深意。同時(shí),短翰小詞又非常適合當(dāng)今文字碎片化的傳播方式!痹诠偶庉嫸艝|嫣看來,越是新知鋪天蓋地的時(shí)代,人們?cè)叫枰琛敖鹁洹本詠硎婢徃≡甑男南。就此而言,國學(xué)、傳統(tǒng)經(jīng)典文學(xué)就是熨帖人心的最佳之選。編輯部希望,如果1月4日新印的2100冊(cè)《小窗幽記》能在短期內(nèi)告罄,該書再版會(huì)盡快面世。否則,出版社也不會(huì)貿(mào)然急進(jìn),“我們相信,國學(xué)是寶,自有人賞”。 |